O SEO, Search Engine Optimization, em português “Otimização de Sites” é a ciência que estuda o modo como o Google lê os sites e aplica mudanças para facilitar essa leitura.
Introdução
O Google vasculha a internet todos os dias atrás de sites novos e/ou atualizações nos sites que ele já mapeou, para que ele sempre possa mostrar o resultado mais relevante para quem está buscando.
O mecanismo (o Crawler) leva em consideração inúmeros itens para fazer o ranking dos sites que ele mapeou. Como qualidade do código fonte, conteúdo, meta tags, palavras-chave, links que apontam para o site, rede sociais, recursos de mapa e afins.
Com esses itens, o Google consegue mostrar sempre o resultado que tenha mais relevância com o que foi digitado na barra de busca.
Capítulo 1 – O Ranking dos Sites
Após mapear toda a internet, o Google faz o ranking dos sites e os guarda em seu banco de dados, dessa maneira, quando alguém fizer uma busca ele não precisará pesquisar em toda a internet novamente, ele puxa os resultados da sua memória. E a otimização de sites (SEO), visa aplicar alterações no que facilitem e melhorem o posicionamento nos resultados de pesquisa.
Vários fatores são levados em conta para fazer o ranking do site, dentre eles , os principais são:
- Estrutura HTML do site;
- Versão Mobile ou Responsiva;
- Links internos;
- Links externos;
- Meta Tags;
- Conteúdo;
- Palavras-chave.
Capítulo 2 – Otimização do Site: As Meta Tags – Título, URL, Descrição e Palavras-chave
É necessário que o conteúdo, as meta tags e as palavras-chave sejam trabalhadas no momento de acrescentar os imóveis no site da imobiliária. É com base nesses pontos que o Google saberá do que se trata o seu site e assim, conseguir fazer ele tenha uma melhor posição no ranking do que ou outros.
As Meta Tags
Meta Tags são dividas em: Título, URL, Descrição e Palavras-chave.
O Título, a URL e a descrição do site é o que aparece nos resultados de pesquisa do Google. É o primeiro contato do usuário com os sites, por esse motivo elas precisam ser relevantes e claras, para que o usuário e o Google consigam entender.
Já as palavras-chave, são como se fosse um resumo do assunto que o site aborda, por exemplo: a palavra-chave “imobiliária em campinas” traduz para o Google que o site é de uma imobiliária na cidade de campinas.
O ideal é que o site seja otimizado para uma ou duas palavras-chave principais e que o conteúdo das páginas contenha palavras do mesmo campo semântico, ou seja, palavras relacionadas com o mesmo assunto. Por exemplo, você pode otimizar o seu site para palavra-chave “Search Engine Optimization” ou “Otimização de Sites” e no conteúdo das páginas você pode usar a sigla “SEO”, que o Google entende que as três palavras são relevantes para o assunto.
Capítulo 3 – Criando Conteúdo
Atualmente o Google tem dado mais importância para o conteúdo do site e a tendência é só aumentar. O conteúdo tem que ser claro, bem escrito e relevante com as palavras-chave utilizadas no site.
O conteúdo precisa de:
- No mínimo 300 palavras;
- Palavra-chave no título, cabeçalho 2, descrição e em seu conteúdo;
- Links para outras páginas do mesmo site;
- Palavra-chave nas Alt Tags das imagens;
- Repetição da palavra-chave no conteúdo.
Além do conteúdo ser escrito e desenvolvido com técnicas de SEO, a quantidade de páginas que o site possui também interfere no ranking do site. Sites com mais páginas são considerados mais relevantes pelo Google, recebem maior número de visitas e assim, ficam melhor posicionados.
Capítulo 4 – Os Links Externos
O Google entende que os links externos, ou seja, outros sites que tenham links apontando para o seu site, funcionam como indicações. Se um site indica o outro e vice-versa, significa que os dois são relevantes para o assunto e isso melhora o ranking deles.
Gerar links é muito importante para o posicionamento dos sites. Crie um blog, poste no facebook, instagram, twitter, google plus e sempre coloque links para o seu site. Quanto mais links e mais visitas o seu site tiver, melhor no ranking ele ficará.
Capítulo 5 – Gerando Mais Visitas
Mesmo depois de fazes todas essas atualizações, ter um site de qualidade, criar conteúdo e trabalhar bem as Meta Tags, pode ser que você ainda não fique tão bem posicionado, pois fatores como idade do domínio, quantidade de páginas do site e claro, a concorrência do mercado pode dificultar a entrada de novos concorrentes.
Felizmente sempre existem alternativas para atrair mais visitas para o seu site. Por exemplo:
Investir em Google AdWords, além aumentar as visitas qualificadas ao seu site, ainda melhora seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Investir em Facebook Ads é uma forma de acertar muito bem o público-alvo da sua imobiliária, gerar links externos para o seu site e ainda é muito mais barato do que o Google AdWords.
Criando uma página no Google Meu Negócio, você será encontrado nas pesquisas por localidade. Sempre que alguém procurar, por exemplo, “imobiliária em campinas” o Google vai exibir os resultados do mapa, pois se trata de uma busca em um região especificada pelo usuário, no caso, campinas.
Considerações Finais
Otimização de sites é um trabalho meticuloso, trabalhoso e que precisa de tempo e esforço para ser executado de maneira correta. Não adianta colocar palavras-chave que você “acha” que são boas, assim como não adianta você querer otimizar o seu site para 300 palavras-chave. É preciso ter FOCO!
Selecione algumas palavras-chave principais, que são muito relevantes para o seu negócio e trabalhe em cima delas. Não adianta querer ser tudo para todos, você tem que ser tudo para o público-alvo certo.
Enfim, utilize as ferramentas para lhe auxiliar, tenha um site bem desenvolvido e tempo para trabalhar na otimização de sites, se possível, contrate um profissional qualificado para a tarefa.
